随着4月12号H&M在上海的首家店铺的开张，4月20号C&A在上海的首家店铺的开张，中国开始成为时装界四大“时装杀手”的战场。时装界四大“时装杀手”分别为西班牙的ZARA，瑞典的H&M，德国的C&A和美国的GAP。中国消费者对欧美时尚品牌将不再陌生，现在为大家介绍一下H&M的品牌之路。

于1947年在瑞典成立的 H&M，已经在28个国家拥有超过1,400家的专卖店，拥有超过60,000名以上的员工，其中将近100名设计师，60 名打版师，约100名采购员以及一些预算控制员组成的团队，旗下包括H&M的男、女、儿童及青少年系列服装和化妆品品牌。H&M自身没有任何工厂。相反，它与位于亚洲及欧洲的约700家独立供应商进行合作。“以最优价格，提供时尚与品质”是H&M的经营理念。

H&M绝对是一间非常成功的时装零售公司， 在它身上完美地体现出市场与品牌的结合。“以最优价格，提供时尚与品质”的经营理念绝非空想之谈，根据H&M对世界时装零售市场为期十年研究所得，现在的市场已经明显的细分为两个极端——“奢侈”与“平价”，而且这种趋势将越演越烈。换言之就是消费者一方面追究奢侈的享受，另一方面希望低廉的价钱。而H&M将两者结合，以“一流的形象，二流的品质，三流的价格”来迅速占据市场。

H&M以四大营销手段“快速，低价，全面，宣传”来实现其经营理念。快速，H&M在世界各个时装发布会掌握流行趋势之后，迅速地设计，打版，生产以及运输，在20天的时间内推出与世界顶级品牌相似的款式。低价，H&M的服饰以RMB79，99，119的诱人价格出售，相当于同款奢侈品价格的四十分之一。全面，从衣服到配件一应区全，一等潮流尖端服饰，二等时尚款式，三等普通大众服饰，面面俱到。宣传，与世界著名设计师合作，以时尚明星为代言人，树立品牌形象。